Các công cụ tìm kiếm ngày càng hiển thị nhiều câu trả lời tổng hợp, và các trợ lý có thể trích dẫn hoặc tóm tắt các trang. Thuật ngữ GEO, viết tắt của Generative Engine Optimization, mô tả các thực hành nhằm làm cho một nguồn có thể được các hệ thống này hiểu và trích dẫn. Nó không thay thế SEO: nội dung vẫn phải được truy cập, lập chỉ mục, cấu trúc và hữu ích.
Sự cám dỗ là sản xuất hàng loạt các văn bản tối ưu hóa cho máy móc. Chiến lược này tạo ra những trang có thể thay thế cho nhau và ít đáng được trích dẫn. Biện pháp phòng ngừa tốt nhất là công bố một chuyên môn có thể nhận diện, các phương pháp độc đáo, dữ liệu và công cụ mà không tồn tại ở nơi khác.
Các tính năng tìm kiếm AI và các đề xuất chính thức đang phát triển; chúng cần được kiểm soát trước mọi quyết định.
Những gì Google chỉ ra về các tính năng AI
Tài liệu chính thức nhấn mạnh rằng các thực hành SEO thông thường vẫn có liên quan để xuất hiện trong các tính năng tìm kiếm dựa trên AI. Không có thẻ đặc biệt nào đảm bảo việc được đưa vào. Nội dung phải được thu thập, lập chỉ mục và tuân thủ các chính sách.
Các khuyến nghị luôn liên quan đến:
- nội dung hữu ích;
- khả năng tiếp cận kỹ thuật;
- liên kết nội bộ;
- dữ liệu có cấu trúc phù hợp;
- hình ảnh và video;
- thông tin chính xác ;
- trải nghiệm trang tốt.
Việc sử dụng AI để hỗ trợ sản xuất không tự nó bị cấm. Việc tạo ra nhiều trang không có giá trị để thao túng bảng xếp hạng có thể được coi là spam.
Xác định ý định trước từ khóa
Một yêu cầu có thể mang tính thông tin, so sánh, giao dịch hoặc vận hành. Bài viết phải giải quyết một quyết định. Nội dung cao cấp đáp ứng:
- người đang tìm kiếm ;
- trong tình huống nào ;
- quyết định nào ;
- những hạn chế gì;
- bằng chứng gì ;
- hành động tiếp theo.
Một từ khóa chính cấu trúc chủ đề, nhưng bài viết bao quát từ vựng tự nhiên, các thực thể và các câu hỏi phụ mà không lặp lại một cách nhân tạo.
Xây dựng các cụm chuyên môn
Một trang trụ cột trình bày một lĩnh vực và liên kết các bài viết chuyên sâu: kiểm toán, hiện đại hóa, RAG, đại lý, quản trị hoặc kiến trúc web. Các bài viết liên kết với nhau theo quyết định của người đọc.
Liên kết nội bộ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ và cho phép khách truy cập tiến triển. Các liên kết mô tả đích đến. Các trang dịch vụ nhận liên kết từ các nội dung liên quan, mà không biến mỗi đoạn văn thành quảng cáo.
Tám dấu hiệu của một nội dung xứng đáng được trích dẫn
1. Một câu trả lời rõ ràng
Nội dung phản hồi nhanh chóng, sau đó phát triển các sắc thái và phương pháp.
2. Một chuyên môn được giao
Tác giả có một hồ sơ, một vai trò, các thành tựu và các nội dung nhất quán khác.
3. Một sự độc đáo
Ma trận, dữ liệu, phản hồi kinh nghiệm, mã, sơ đồ hoặc phương pháp riêng.
4. Bằng chứng
Các con số, phiên bản và nghĩa vụ đều chỉ về các nguồn chính có ngày tháng.
5. Một cấu trúc
Các tiêu đề, bảng, định nghĩa và tóm tắt làm cho các đơn vị thông tin trở nên dễ hiểu.
6. Một kỹ thuật lành mạnh
HTML có ngữ nghĩa, canonical, sitemap, hiệu suất, khả năng truy cập và không bị chặn.
7. Một bối cảnh của thực thể
Doanh nghiệp, con người, sản phẩm, tài liệu tham khảo và lĩnh vực đều nhất quán giữa các trang.
8. Một sự bảo trì
Ngày tháng, chủ sở hữu và tần suất xem lại giúp tránh các bài viết về mặt kỹ thuật đã lỗi thời.
Chuỗi kết nối khả năng tiếp cận kỹ thuật, chuyên môn, bằng chứng, lập chỉ mục, truy xuất, trích dẫn và bảo trì nội dung.
Đăng thông tin gốc
Những nội dung tạo sự khác biệt nhất có thể bao gồm:
- kết quả của một cuộc kiểm toán ẩn danh;
- tài liệu đánh giá chuẩn ;
- máy tính
- danh sách kiểm tra có thể tải xuống;
- dữ liệu từ một dự án;
- ví dụ về mã;
- sơ đồ kiến trúc;
- ma trận quyết định;
- đóng góp mã nguồn mở.
Một cơ quan như Partitech có thể khai thác kinh nghiệm của mình về bảo trì, Symfony, Drupal, WordPress, RAG và các đại lý. Các thư viện mở là bằng chứng mạnh mẽ hơn so với một bài diễn thuyết chung chung.
Trả lời dưới dạng các khối có thể trích dẫn
Một trang cần phải mượt mà đối với con người, nhưng mỗi phần có thể trả lời một câu hỏi đầy đủ. Một tiêu đề chính xác, một định nghĩa ngắn, sau đó là giải thích và các giới hạn sẽ giúp việc hiểu dễ dàng hơn.
Các bảng so sánh sử dụng các tiêu chí nhất quán. Các danh sách không thay thế cho phân tích. Các kết luận chỉ ra khi phương pháp không phù hợp.
Không nên viết những đoạn văn nhân tạo chỉ để được máy tìm kiếm thu thập lại. Sự mạch lạc của bài viết vẫn là ưu tiên hàng đầu.
Tác giả và bản sắc
Tạo một trang tác giả với:
- tên ;
- vai trò ;
- lĩnh vực;
- kinh nghiệm ;
- dự án công cộng;
- đóng góp ;
- bài viết ;
- các mối liên hệ nghề nghiệp phù hợp.
Dữ liệu có cấu trúc Person, Organization và Article có thể giải thích rõ các mối quan hệ. Chúng phải phản ánh nội dung có thể nhìn thấy và không được bịa ra phần thưởng hoặc kỹ năng.
Nguồn và sự tươi mới
Một tin tức về AI phải chỉ ra ngày kiểm tra. Các phiên bản, giá cả và quy định hướng tới các trang chính thức. Các nguồn thứ cấp cung cấp bối cảnh, nhưng các khẳng định quyết định ưu tiên các nguồn chính.
Một cuộc đánh giá theo lịch trình xác định:
- liên kết hỏng ;
- phiên bản lỗi thời;
- quy tắc đã được sửa đổi;
- sản phẩm nổi tiếng ;
- bắt giữ cổ xưa ;
- kết luận cần xem lại.
Ngày sửa đổi chỉ nên thay đổi nếu nội dung thực sự đã thay đổi.
Dữ liệu có cấu trúc
Đánh dấu Article hoặc BlogPosting có thể bao gồm tiêu đề, mô tả, hình ảnh, ngày tháng, tác giả, nhà xuất bản và trang chính. Dây chuyền dẫn và tổ chức hoàn thiện.
JSON-LD phải tương ứng với những gì hiển thị, hợp lệ và sử dụng các URL ổn định. Nó cải thiện khả năng hiểu, nhưng không đảm bảo kết quả được làm giàu hay một trích dẫn.
Kỹ thuật thăm dò
Kiểm tra :
- trạng thái HTTP ;
- chuẩn mực ;
- robot ;
- nội dung được trình bày;
- liên kết HTML ;
- phân trang ;
- sơ đồ trang ;
- hreflang ;
- truyền thông ;
- hiệu suất ;
- di động ;
- không có nội dung trùng lặp.
Một trang chỉ được tải sau khi có tương tác hoặc được bảo vệ bởi một tập lệnh có thể khó khám phá.
Hình ảnh và tài sản
Một minh họa gốc có thể xuất hiện trong tìm kiếm hình ảnh và tăng cường sự hiểu biết. Tên, văn bản thay thế, kích thước và bối cảnh đều được chăm sóc tỉ mỉ.
Các máy tính và mô hình có thể tải xuống làm tăng giá trị. Chúng phải có thể truy cập, nhanh chóng và có thể được lập chỉ mục theo mô tả của chúng ngay cả khi tương tác của chúng yêu cầu JavaScript.
Đo lường vượt ra ngoài cú nhấp chuột
Các giao diện AI có thể trả lời mà không cần thăm. Việc theo dõi phải kết hợp:
- ấn tượng ;
- vị trí và yêu cầu;
- nhấp chuột ;
- trang nhập;
- chuyển đổi có hỗ trợ;
- những đề cập về thương hiệu;
- trích dẫn được quan sát;
- liên kết đã được thu nhận;
- yêu cầu thương mại ;
- cam kết về tài sản.
Các trích dẫn bởi trợ lý khó có thể đo lường một cách toàn diện và có thể thay đổi. Một bảng câu hỏi được theo dõi theo thời gian cung cấp một chỉ số, không phải là sự thật đầy đủ.
Không tạo trang cho mỗi công thức
Các công cụ bao gồm các biến thể. Một trang mạnh có thể bao quát một chủ đề. Tạo nhiều trang gần nhau — 'giá của một cuộc kiểm toán', 'chi phí kiểm toán', 'phí kiểm toán' — tạo ra sự cạnh tranh nội bộ và ít giá trị.
Các trang phụ được biện minh bởi một ý định hoặc khán giả riêng biệt. Việc liên kết làm rõ trang chính.
Sử dụng AI như một công cụ biên tập
AI có thể giúp:
- phân tích các câu hỏi;
- cấu trúc;
- kiểm tra tính nhất quán;
- đề xuất các biến thể;
- trích xuất dữ liệu ;
- chuẩn bị một bản tóm tắt.
Chuyên gia phải đưa ra quan điểm, các sự kiện, giới hạn và xác nhận. Các tài liệu tham khảo được mở và kiểm chứng. Các ảo giác và trích dẫn bịa đặt bị loại bỏ.
Quản trị nội dung
Mỗi bài viết có:
- chủ sở hữu ;
- mục tiêu;
- từ khóa/ý định ;
- nguồn ;
- ngày ;
- CTA ;
- liên kết ;
- tần suất đánh giá;
- số liệu.
Một lịch trình nhất quán có giá trị hơn là đăng tải ồ ạt rồi bỏ bê. Các bài viết đã lập ngày sẽ được cập nhật hoặc lưu trữ với chuyển hướng nếu cần.
Một chiến lược cho Partitech
Partitech có thể xây dựng hai cụm lớn: hiện đại hóa các nền tảng quan trọng và công nghiệp hóa AI. Các trường hợp khách hàng, đóng góp mã nguồn mở và các bộ máy tính mang lại một chất đặc thù.
Các nội dung kỹ thuật của Lab trở thành những chuyên sâu liên quan đến các bài viết quyết định. Các trang dịch vụ nhận được một hệ thống liên kết phù hợp và các tác giả được hiển thị.
Hữu ích trước khi được tối ưu hóa
Các động cơ phản hồi cần các nguồn mà chúng có thể hiểu và tin cậy. Không có công thức nào đảm bảo một trích dẫn. Chiến lược bền vững là trở thành một nguồn chính trong lĩnh vực của mình.
Partitech có thể kiểm toán kiến trúc SEO, cấu trúc các cụm chủ đề, công nghiệp hóa dữ liệu biên tập và sản xuất các module nguyên bản. Mục tiêu là tạo ra khả năng hiển thị dựa trên chuyên môn và bằng chứng, trong tìm kiếm truyền thống cũng như trong các giao diện AI.
Hãy nói về dự án của bạn
Xây dựng một chiến lược nội dung cao cấp và có thể đo lường với Partitech. Liên hệ Partitech.